"Die Logik der Instant Articles ist verführerisch, aber..."

von Ingo Rentz –

Mittwoch, 13. Mai 2015

Süddeutscher Verlag

"SZ"-Digitalchef Stefan Plöchinger

Die Bestätigung von Facebook, Medienhäuser künftig komplette Artikel auf der Plattform veröffentlichen zu lassen, dürfte den Journalismus grundlegend verändern. Entsprechend intensiv wird über das Thema auf Twitter diskutiert. Aus deutscher Perspektive ist besonders interessant, dass Facebook mit "Bild" und Spiegel Online zum Start gleich zwei prominente Partner vorweisen kann. Doch wie sieht man das Thema in anderen Medienhäusern? HORIZONT Online hat bei "SZ"-Digitalchef Stefan Plöchinger nachgefragt.

In München will man Facebooks Plänen nicht grundsätzlich eine Absage erteilen: "Wir prüfen alles und reden seit langem mit Facebook immer wieder über alle Möglichkeiten", so Plöchinger gegenüber HORIZONT Online. Beim Thema Instant Articles ist der Digital-Chefredakteur der "Süddeutschen Zeitung" allerdings zurückhaltend: "Die Logik der Instant Articles ist verführerisch, aber natürlich haben wir auch ein Interesse daran, dass die Leser instant auf unserer Seite sind. Drastisch formuliert, ist Facebook für Medien eben ein Frenemy, oft friend, manchmal ein bisschen enemy, und so führen wir eben immer wieder partnerschaftliche Debatten über Chancen und Risiken."

Besonders die Frage, wie sich das Facebook-Modell mit den Paid-Content-Strategien der Verlage in Einklang bringen lässt, ist noch nicht abschließend geklärt. Axel Springer hat bereits angekündigt, ein Bezahlmodell für Instant Articles entwickeln zu wollen. Und auch für Plöchinger steht fest, dass die eigenen, wesentlichen Erlössäulen Prioriät haben: "Klar ist, dass wir unsere bisherigen Vermarktungsmodelle von Anzeigen- bis digitalem Abogeschäft nicht beschädigen werden." Das Abo-Modell der "SZ" ist erst vor wenigen Wochen gestartet.

Hier sind weitere Reaktionen zum Thema Instant Articles

Instant Articles Niggemeier

Das Werbevideo von #Facebook zu #InstantArticles ansehen und spüren, was sich da Monumentales tut gerade: https://t.co/rSnx4epdsn
— Stefan Niggemeier (@niggi) 13. Mai 2015

Instant Articles Jochen Wegner

Keep calm. Untergang des dig. Journalismus wurde schon 6x verschoben. (BTX, Onlinedienste, Web, Portale, Google, Facebook) #InstantArticles
— Jochen Wegner (@Jochen) 13. Mai 2015

Instant Articles Gutjahr

Von Facebook lernen: Wachsen um jeden Preis. Konkurrenz aufkaufen bevor sie zu groß wird. Lieferanten mit Reichweite ködern. Weltherrschaft.
— Richard Gutjahr (@gutjahr) 13. Mai 2015

Instant Articles Knüwer

Hinweis: Äußerungen von Verlage wie "Wir werden Inhalte nicht verschenken" wurden nach bestem Wissen und Gewissen gemacht. #instantarticles
— Thomas Knuewer (@tknuewer) 13. Mai 2015

Instant Articles Mack

Dass sich Verlage noch weiter in die Abhängigkeit von Facebook begeben, anstatt selbst gute mobile Seiten zu bauen… #InstantArticles
— Daniel Mack (@danielmack) 13. Mai 2015

Instant Articles Chancen

Lasst uns darüber nachdenken, welche Chancen es für den Journalismus / Journalisten bietet, ihr Pessimisten! #instantarticles #Facebook
— Julian Heck (@julianheck) 13. Mai 2015

Instant Articles Mut

Journalismus sollte da sein, wo die Zielgruppe ist. Neue Wege brauchen Mut. War schon immer so. #instantarticles
— Carline Mohr (@Mohrenpost) 13. Mai 2015

Instant Articles Ihlenfeld

Wer hält die Medien eigentlich davon ab, selbst vernünftige mobile Websites zu bauen? #instantarticles https://t.co/RYUstxuOvs
— Jens Ihlenfeld (@Ihlenfeld) 13. Mai 2015

Instant Articles ins Bett

Warum legt sich die journalistische Speerspitze, @nytimes & @guardian, mit einem umstrittenen Konzern, @facebook, ins Bett? #InstantArticles
— Christoph (@Schattleitner) 13. Mai 2015

Instant Articles vollkommen abhängig

Selten erschien es so schön, sich vollkommen von @Facebook abhängig zu machen. #instantarticles https://t.co/vTT16jSzIT
— Moritz Deutschmann (@MoDeutschmann) 13. Mai 2015

Instant Articles Alternativen

Es wird mehr denn je allerhöchste Eisenbahn für Alternativen zu Facebook und Google. #instantarticles
— Robert Franken (@herrfranken) 13. Mai 2015

Instant Articles Kritik

interessant: versuchen medien etwas neues, werden sie dafür kritisiert. machen sie nichts, werden sie dafür kritisiert... #instantarticles
— Markus Knauß (@knaussi) 13. Mai 2015

Instant Articles Alle Artikel

Das spannende wird sein welche Artikel auf Facebook landen werden. Kein Unternehmen wird alle Artikel im Netzwerk teilen. #instantarticles
— Johannes Klingebiel (@Klingebeil) 13. Mai 2015

Instant Articles Gratiskultur

Versuche gerade die Brücke zwischen dem Kampf gegen die Gratiskultur und #instantarticles zu schlagen.
— Philipp Honegger (@dusjet) 13. Mai 2015

Instant Articles Storytelling

Und wieder die Frage: Warum muss #Facebook kommen, um zu zeigen, wie schick Storytelling sein kann? #instantarticles https://t.co/hKP9g64xWg
— Peter Berger (@medienstratege) 13. Mai 2015

Instant Articles Clickbait

Aber kann man denn bei den #instantarticles jetzt überhaupt noch wie verblödet Clickbait schreien????
— Philipp Neubauer (@Setup_Wizard) 13. Mai 2015

HORIZONT Digital Days:

Was Agenturen im digitalen Zeitalter können müssen ist eines der Top-Themen der HORIZONT Digital Days am 13. und 14. Juli in Berlin. Peter Figge, Jung von Matt, Tina Beuchler, Nestlé, Ulrich Kramer, Pilot, Lars Lehne, Google, Rohitashwa Pant, Markus Spiller, Accenture, diskutieren die neuen Aufgabenstellungen der Kreativdienstleister. Der zweite Konferenztag ist ein Learning Day: Der Workshop von Ulrich Baumgartner beschäftigt sich mit Praxis-Recht in der Online-Werbung. Wer wissen will, worauf es im Digitalbusiness ankommt, darf die HORIZONT Digital Days nicht versäumen. Weitere Infos und Anmeldung unter conferencegroup.de.